Geraldo Rufino nasceu em Minas Gerais, e cresceu na Favela do Sapé, em São Paulo. Começou a trabalhar aos oito anos em uma fábrica e depois se tornou catador de latinhas em um lixão.
Após perder todas as suas economias, ele e seus irmãos encontraram maneiras criativas de ganhar dinheiro, como alugar carrinhos para outras crianças trabalharem como carregadores em feiras livres, criar um cinema caseiro e cobrar ingresso para outras crianças assistirem televisão, e montar um campo de futebol para alugar junto com bola e uniformes.
Aos 13 anos, ele arrumou um emprego como office boy, com a condição de voltar a estudar. Com o tempo, conseguiu comprar seu primeiro carro, um Fusca. Posteriormente, adquiriu uma Kombi para que um de seus irmãos pudesse fazer serviços de transporte. O negócio prosperou e eles expandiram a frota, mas enfrentaram uma tragédia quando perderam tudo em um acidente. Sem veículos e sem seguro, eles decidiram desmontar o que restava para vender as peças. Dessa situação nasce a JR Diesel, a maior empresa de reciclagem de veículos do Brasil.
Hoje, a JR Diesel possui uma ampla cartela de serviços e expertise na desmontagem e recuperação de peças de automóveis, contribuindo para a redução de resíduos e a preservação do meio ambiente. Além disso, a empresa se empenha em seguir práticas sustentáveis em todas as etapas de seu processo de reciclagem..
A empresa é reconhecida pelo compromisso com a excelência e pela busca contínua de inovação. Por meio de sua atuação, a empresa contribui para a economia circular e promove a conscientização sobre a importância da reciclagem na indústria automotiva.
A história da JR Diesel é uma história de sucesso, impulsionada pela visão empreendedora de Geraldo Rufino e pela dedicação de sua equipe. A empresa continua a se expandir e a se consolidar como líder no setor de reciclagem automotiva, demonstrando seu compromisso em fazer a diferença no mercado e na preservação do meio ambiente.